해외여행 어디로 가고 싶으신가요?

설 연휴가 곧 시작합니다. 고향을 방문하시는 분들도 있겠지만 요즘은 긴 연휴를 이용해서 해외여행을 다녀오는 사례들이 많이 증가하고 있습니다. 이번 설 연휴가 기본 연휴 일정은 비교적 짧지만 연차를 이용하면 최대 9일까지도 가능하니 가까운 곳부터 중장거리까지 다양한 곳으로 여행을 떠나시는 분들이 많을 겁니다. 하지만 명절 연휴에는 아무래도 장거리보다는 가까운 일본, 동남아, 중국 등 단거리 여행지의 수요가 집중될 것으로 보입니다. 그렇다면 공식적인 휴가에 연차를 더 붙여서 길게 갈 수 있는 여름휴가 여행지는 어디가 인기 있을까요? 여행 리서치 전문기관인 컨슈머인사이트에서 발표한 '2025년 해외여행 만족도 조사'를 참고하시면 올 여름휴가 여행지를 선택하시는데 도움이 될 겁니다.

출처 : 컨슈머인사이트 '2025년 여름휴가 만족도 조사' 리포트

 

스페인의 첫 왕좌 등극과 남·동유럽의 약진

이번 조사에서 가장 큰 이변은 스페인(808점)이 조사가 시작된 2016년 이후 처음으로 종합 만족도 1위를 차지했다는 점입니다. 낭만적인 유럽여행하면 가장 먼저 떠오르는 스위스를 밀어내고 드디어 꼭대기에 올라섰습니다. 스위스는 지난 4년 연속 1위를 지켰던 우리나라 사람들의 최애 여행지였습니다.

♥ Top 5 국가: 스페인(1위), 포르투갈(2위), 체코(3위), 스위스(4위), 크로아티아(5위)

♥ 유럽의 지각변동: 포르투갈은 무려 9계단이나 상승하며 2위를 기록했고, 체코와 헝가리 등 동유럽 국가들도 무서운 상승세를 보였습니다.

유럽 내에서도 상대적으로 낮은 물가와 풍성한 먹거리, 그리고 특유의 여유로운 분위기가 여행자들에게 '돈 아깝지 않은 만족감'을 선사한 것으로 보입니다.

 

고물가의 역습, 전통 강자 서유럽의 몰락

반면, 우리가 흔히 '선망의 대상'으로 꼽던 중·서유럽 국가들은 체면을 제대로 구겼습니다. 고물가와 환율 부담이 여행자들의 냉정한 평가로 이어진 결과입니다.

♥ 스위스 & 오스트리아: 각각 3계단, 8계단 하락하며 최상위권에서 밀려났습니다.

♥ 프랑스 & 독일: 각각 24위와 30위로 추락했습니다. 특히 독일은 15계단이나 급락하며 최하위권에 머물렀습니다.

이제는 아무리 멋진 풍경이 있어도 비용 부담이 너무 크면 만족도가 떨어지는 시대가 왔습니다. 대표적인 고비용 여행지였던 국가들이 여행자들의 '가성비' 잣대에 직격탄을 맞은 셈입니다.

 

아시아는 역시 '기승전 일본', 삿포로가 압도적 1위

해외여행객 10명 중 8명이 선택하는 아시아 지역에서는 일본의 독주가 여전했습니다. 아시아 주요 목적지 만족도 조사 결과, Top 10 중 7곳이 일본의 도시들이었습니다.

♥ 아시아 목적지 1위: 일본 삿포로(786점)

♥ 아시아 목적지 2위: 일본 오키나와(769점)

♥ 기타 국가: 베트남의 나트랑(3위)과 푸꾸옥(4위), 태국의 치앙마이(9위)가 그나마 체면을 지켰습니다.

주목할 점은 같은 나라라도 지역에 따라 점수 차가 컸다는 것입니다. 일본 내에서도 1위 삿포로와 최하위권 도시의 점수 차가 145점이나 벌어졌으니, 일본 여행을 계획하신다면 반드시 세부 목적지를 잘 선택해야 합니다.

 

낭만보다 실속, 가심비보다 가성비 중시

과거의 해외여행이 '작정하고 한 번 떠나는 꿈의 여행'이었다면, 이제는 '현실적인 여건을 고려한 실속형 여행'으로 패러다임이 완전히 바뀌었습니다.

단순히 심리적인 만족을 주는 '가심비'보다는 지불한 비용 대비 얻는 쾌적함과 안전, 물가를 중시하는 실질적 가성비가 만족도의 핵심 지표가 되었습니다. 유럽 여행은 가고 싶지만 비용이 부담된다면, 서유럽보다는 남유럽이나 동유럽이 정답이 될 수 있음을 이 리포트가 여실히 보여주고 있습니다.

 

마무리

2025년 해외여행의 키워드는 한마디로 '현실적인 만족'입니다. 4년 연속 1위였던 스위스의 하락과 스페인의 부상은 여행자들이 이제 '이름값'보다는 '내실'을 따지기 시작했다는 증거이기도 합니다.

하지만 한국인의 해외여행은 여전히 80%가 일본 등 아시아 지역에 머물고 있습니다. 유럽, 미주 등 장거리 해외여행은 ‘작정하고 한 번 가는 꿈의 여행’으로, 비용보다는 심리적 만족감이 우선시 되고 있습니다. 저의 경우도 5시간 이상 비행기를 탄 적이 없어서 이 조사에서 상위권을 차지한 유럽, 미주 등 대부분의 국가를 가보지 못했습니다. 아시아에서 상위권인 일본, 싱가포르, 베트남 등을 가보긴 했지만 가까운 국가 말고 유럽, 미주, 오세아니아 같은 장거리 국가에 여행을 가보고 싶습니다. 그러려면 여러 여건들이 맞아야 하니 저 역시 아직은 머릿속의 즐거운 상상으로 남겨두고 있습니다.

여러분들은 어느 나라로 가고 싶으신가요? 이번 여름휴가, 남들이 다 가는 유명세만 쫓기보다 여러분의 지갑 상황과 취향에 딱 맞는 가성비 좋은 여행지를 선택해 보시는 건 어떨까요? 스페인의 태양 아래서 맛보는 타파스나 체코 프라하의 낭만적인 야경이 여러분을 기다리고 있습니다.