PB 상품의 반란 – 브랜드보다 가성비를 선택하는 소비자들

이마트를 가면 "NO Brand" 상품을 쉽게 볼 수 있습니다. 아예 NO Brand 라는 PB상품 전문점이 동네마다 위치해 있을 정도로 대형마트나 동네  유통업계의 판도가 바뀌고 있습니다. 과거에는 브랜드 제품(NB: National Brand)이 시장을 주도했다면, 이제는 유통업체가 직접 기획·제작하는 자체 브랜드(PB: Private Brand) 상품이 소비자의 선택을 받고 있습니다. PB 상품은 더 이상 ‘싸기만 한 제품’이 아니라, ‘합리적인 소비의 기준’으로 떠오르고 있습니다.

 

PB 상품이 인기 있는 이유

① 고물가 시대, 소비자의 선택은 ‘가성비’

• 글로벌 인플레이션과 경기 침체 속에서 소비자들은 가격 대비 품질이 뛰어난 제품을 찾기 시작했습니다.
• PB 상품은 유통마진을 줄이고 직접 기획함으로써 동일한 품질의 제품을 더 저렴하게 제공할 수 있습니다.

② 품질과 디자인의 진화

• 전문 MD와 협업, 중소기업과 공동 개발, 해외 직소싱 등을 통해 품질이 크게 향상되었습니다.
• 예: 롯데마트는 ‘요리하다’ 브랜드를 리뉴얼하고, ‘오늘좋은’이라는 신규 PB 브랜드를 론칭하며 브랜드 통합과 품질 혁신을 동시에 추진.

③ 브랜드보다 실용성 중시하는 소비 패턴

• MZ세대와 1인 가구는 브랜드보다 성능과 가격을 우선시하는 경향이 강합니다.

 

국내 PB 상품의 현황

① 시장 규모와 성장률

• 2022년 4분기~2023년 3분기 기준 국내 PB 시장은 전년 대비 11.8% 성장했습니다. 이는 전체 소비재 시장 성장률(1.9%)을 크게 상회하는 수치입니다.
• 식품 부문은 12.4% 성장, 비식품은 7.4% 성장하며 필수재 중심의 소비 패턴을 반영하였습니다.

② 유통채널별 PB 전략

유통사	대표 PB 브랜드	전략 및 특징
이마트	노브랜드, 피코크	초저가 전략 + 프리미엄 식품 강화
롯데마트	오늘좋은, 요리하다	브랜드 통합 + 품질관리 고도화
쿠팡	곰곰	온라인 중심 + 간편식 강화
무신사	무신사 스탠다드	패션 PB의 성공 사례
GS25	유어스	편의식품 중심 + MZ세대 타깃
이마트24	상상의끝	초저가 PB로 카테고리 점유율 1위

③ 소비자 인식 변화

• 한국 소비자의 77%가 PB를 일반 브랜드의 대체재로 긍정적으로 인식
• ‘가격 대비 품질이 괜찮다’는 이유로 구매한다는 응답이 증가

 

PB 상품의 미래 전망

① 품질 경쟁의 본격화

• 브랜드 가치와 품질 경쟁에 집중
• PB 전문 MD, 연구소 협업, ESG 기반의 친환경 제품 개발 등 프리미엄화 진행

② 소비자 맞춤형 PB 확대

• 데이터 기반 소비자 분석을 통해 개인화된 PB 제품 등장
• 예: 쿠팡은 구매 패턴을 분석해 맞춤형 간편식 PB 라인업 강화

③ 글로벌 PB 브랜드와의 경쟁

• 코스트코의 커클랜드, 알디의 PB 제품처럼 글로벌 PB 브랜드가 국내 시장에 영향
• 국내 유통사들도 해외 직소싱과 공동 개발을 통해 경쟁력 강화

소비자 입장에서 PB 상품을 고르는 팁

• 성분·원산지 확인: 브랜드가 없기 때문에 성분과 제조사 확인이 중요합니다.
• 리뷰와 후기 참고: 온라인 쇼핑몰이나 커뮤니티에서 실제 사용자의 평가를 확인하세요.
• 유통사별 특화 카테고리 파악: 예를 들어, 이마트는 식품PB에 강하고, 무신사는 패션 PB에 강합니다.

 

마무리

2025년, PB 상품은 단순한 저가 대체재를 넘어 소비자의 합리적 선택 기준으로 자리 잡고 있습니다. 국내 유통업계는 PB 브랜드를 전략 자산으로 삼아 품질과 디자인을 강화하고 있으며, 소비자들은 브랜드보다 가성비와 실용성을 중시하는 방향으로 소비 패턴을 바꾸고 있습니다.

PB 상품의 성장은 유통업계의 구조를 바꾸고 있으며, 앞으로도 프리미엄화·개인화·글로벌화를 통해 더욱 진화할 것입니다. 소비자 입장에서는 브랜드에 얽매이지 않고 합리적인 소비를 실현할 수 있는 기회가 확대되고 있는 셈입니다.