“구글 애드센스 2025 정책 변경 정리｜10월 28일 수익 구조 완전 개편 내용 총정리

애드센스가 중요한 티스토리 블로그 운영자 입장에서는 애드센스 정책 변경 내용이 중요합니다. 2025년 하반기, 구글 애드센스 생태계가 크게 바뀌었습니다. 8월엔 ‘RAF(Restricted Access Features)’ 정책과 3 스트라이크 제도가 도입됐고, 11월부터는 미션이 명확해진 ‘수익구조 변화’와 ‘광고 투명성 강화 정책’이 시행됩니다. 예전 방식만 고집하면 더 이상 광고수익을 안정적으로 기대할 수 없는 환경이 시작된 겁니다.

 

기존 애드센스 정책과 수익 구조는?

지금까지 구글 애드센스는 클릭당 과금(CPC)과 노출당 과금(CPM) 방식을 혼합 적용하고, 광고 유형(디스플레이·검색)에 따라 수익 배분 구조가 달랐습니다. 일반적으로 사이트 디스플레이 광고는 광고주 지불 금액의 68%, 검색 광고는 51%를 게시자가 가져가는 구조였습니다. 이 방식은 10년 넘게 유지되던 기본 정책이었습니다.

 

2025년 8월 RAF 정책 및 3스트라이크 제도 도입

올해 8월 25일부터 본격 시행된 RAF(Restricted Access Features, 제한 기능)는 ‘애드센스 포 서치(AdSense for Search)’ 영역에 가장 큰 영향을 미쳤습니다.

• RAF는 특정 고급 기능(리포팅, 트래킹, 광고 단위 커스터마이징 등)을 허용된 신뢰 계정에만 제공하는 단계제 시스템입니다.
• 계정 등급은 Qualified → Probation → Restricted → Revoked 4단계로 구분됩니다.
• 90일 이내 3회 위반 시 영구 박탈되는 ‘3스트라이크 제도’가 신규로 적용됩니다.

위반 예시: 오인 클릭 유도, 허위 검색 의도, 잘못된 사용자 경험 제공.
대응 방법: 광고 배치 정책 숙지 및 관리자 도구에서 정기 계정 검토.

 

2025년 10월 28일 정책 시행 : 광고 투명성 강화

애드센스 운영자들이 주목해야 할 가장 큰 변화는 “광고 투명성 및 수익 배분 구조 개편”입니다.

A. ‘Dishonest Pricing Practices’ 정책 신설

광고에 표시되는 가격·결제 방식 정보가 실제 랜딩 페이지와 다를 경우, 광고가 즉시 차단됩니다. ‘무료 체험 후 자동 결제’, ‘비공개 수수료 부과’, ‘유도형 가격표시’ 등이 포함됩니다. 지속적으로 위반하면 경고 없이 계정 정지 처리될 수 있습니다.

B. 새로운 수익 배분 구조 도입

• 기존: 광고주 결제 금액의 68%(디스플레이) / 51%(검색)를 게시자에게 직접 지급.
• 변경: 광고주 수수료 약 15% 차감 후 남은 금액의 80%를 게시자에게 배분.
• 구글은 CPM(1,000회 노출 기준) 위주 구조로 전환 중이며, CPC는 보조 방식으로 병행됩니다.

이 변화로 광고주가 Google Ads를 통해 캠페인을 진행할 때 플랫폼 수수료가 선차감되므로, 블로거·유튜버 입장에서는 실수익 변동폭이 증가할 가능성이 높습니다. 특히 저품질 블로그나 자동생성 콘텐츠 사이트는 수익 하락 위험이 있습니다.

 

앞으로의 정책 방향

2025년 이후 구글은 ‘품질 ≥ 클릭률’이라는 명확한 기준을 강화하고 있습니다. AI 콘텐츠 필터링, 광고 위치 정책, 가격 정보 투명성 등 모든 요소가 통합 평가 대상으로 간주됩니다.

• AI 자동 콘텐츠 및 스크랩형 포스트는 광고 제한 가능성이 높습니다.
• 광고 위치·크기·배치 자동 점검 시스템이 확대됩니다.
• 광고주·게시자 모두 실거래 가격 명시를 의무화해야 합니다.
• 지속 위반 시 계정 ‘품질 점수’ 하락 및 광고 제한.

 

티스토리 블로거의 대응 전략

새로운 수익 구조에 적응하는 것이 핵심입니다. 티스토리 블로거라면 다음 단계를 꼭 점검하세요.

1. 광고 배치 정비 — 오인 클릭, 반복 노출 방지
2. 판매·가격 정보 명확히 기재 — 무료, 유료, 체험 여부 모두 공지
3. 광고 페이지 품질 유지 — 내용과 가격의 일치 필수
4. CPM·CPC 데이터 비교 및 광고 설정 실험
5. 구글 공지·애드센스 관리자 리포트 정기 확인

2025년 애드센스는 ‘정책 준수’와 ‘투명한 광고 운영’을 중심으로 재편됩니다. 정책을 빨리 이해하는 블로그만이 수익을 지킬 수 있으며, 티스토리 운영자라면 지금 바로 RAF·수익 구조·광고 투명성 대응 전략을 세워야 합니다.