알리익스프레스 ‘알리프레시’ 출범, 한국 생활비지니스 판도 흔든다

알리프레시의 등장 배경: 로컬-투-로컬 전략

알리익스프레스는 2025년 10월, 자사 앱 내에 독립 마트 채널 ‘알리프레시(Ali Fresh)’를 시범 출시했습니다. 이는 단순한 해외 상품 유통이 아닌, 국내 생산 식품과 생필품을 국내 소비자에게 직접 판매하는 로컬-투-로컬(Local-to-Local) 모델입니다.

• 신세계-알리바바 합작법인 산하에서 추진된 첫 로컬 비즈니스
• 국산 농산물, 가공식품 중심의 상품 구성
• 향후 생필품·소용량 식품·생활용품 등으로 카테고리 확대 예정
• 배송 효율성 개선 및 물류 네트워크 고도화 계획

이 전략은 기존의 글로벌 직구 플랫폼이 아닌, 국내 유통 생태계에 직접 뛰어드는 구조적 변화로 평가받고 있습니다.

 

기존 유통 강자들과의 경쟁 구도

알리프레시는 쿠팡, G마켓, 11번가 등 기존 이커머스 강자들이 장악하고 있는 온라인 장보기 시장에 정면으로 도전장을 던졌습니다.

• 쿠팡의 로켓배송 vs 알리의 지역 물류 네트워크
• G마켓의 브랜드 중심 할인전 vs 알리의 셀러 중심 상품 구성
• 11번가의 글로벌 직구 채널 vs 알리의 현지화된 로컬 판매 전략

특히 알리익스프레스는 지마켓의 운영 방식을 일부 접목해 한국 상품 취급 범위를 확대하고 있으며, 기존 플랫폼과 차별화된 소용량 식품 중심의 카테고리 전략으로 틈새시장을 공략하고 있습니다.

 

소비자에게 미치는 영향

알리프레시의 등장은 소비자에게 다음과 같은 변화를 가져올 것으로 예상됩니다:

• 선택권 확대: 기존 플랫폼 외에 새로운 유통 채널 등장
• 가격 경쟁 심화: 할인율 경쟁으로 생활비 절감 가능성
• 배송 다양화: 지역 기반 물류 시스템으로 빠른 배송 가능
• 상품 다양성 증가: 중소 셀러 중심 상품 구성으로 독특한 제품 접근 가능

특히 생활비지출이 민감한 소비자층에게는 알리프레시의 가격 경쟁력과 상품 다양성이 실질적인 혜택으로 작용할 수 있습니다.

 

중소 셀러에게는 기회이자 도전

알리프레시는 국내 중소 셀러에게 새로운 온라인 판로를 제공하는 플랫폼으로 자리매김하고 있습니다.

• 입점 장벽 완화: 대형 플랫폼 대비 유연한 입점 구조
• 글로벌 운영 노하우 접목: 판매자 교육 및 운영 지원
• 피드백 기반 개선: 시범 운영 기간 동안 셀러 의견 적극 반영

하지만 동시에 기존 플랫폼과의 경쟁 심화, 가격 압박, 브랜드 노출 부족 등의 리스크도 존재합니다. 생활비지니스 관점에서 보면, 소규모 생산자와 셀러의 생존 전략이 더욱 중요해지는 시점입니다.

생활비지니스 인사이트: 구조적 변화의 시작

알리프레시의 등장은 단순한 신규 채널의 출범이 아니라, 한국 생활비지니스 생태계에 구조적 변화를 예고하는 신호탄입니다.

• 유통 중심축의 다변화: 기존 대형 플랫폼 중심에서 다채널 경쟁으로 전환
• 소비자 중심 유통 전략 강화: 가격·배송·상품 다양성 중심의 서비스 고도화
• 지역 기반 물류 혁신: 로컬 생산자와 소비자 연결을 통한 물류 효율화
• 데이터 기반 피드백 시스템: 소비자 행동 분석을 통한 상품·서비스 개선

이러한 변화는 생활비 중심 소비자 행동의 재편을 유도하며, 중소 셀러와 지역 생산자에게는 새로운 기회와 위협이 공존하는 시장 환경을 만들어냅니다.

 

마무리: 알리프레시, 단순한 진출이 아닌 생태계 재편의 시작

2025년 10월, 알리익스프레스의 ‘알리프레시’ 출범은 한국 온라인 유통 시장에 새로운 경쟁 구도를 형성하며, 생활비지출과 소비자 선택권에 직접적인 영향을 미치고 있습니다.

소비자 입장에서는 더 많은 혜택과 선택지, 셀러 입장에서는 새로운 판로와 경쟁 압박, 유통업계 입장에서는 서비스 고도화와 전략 재편이 필요한 시점입니다.

생활비지니스 인사이트 관점에서 보면, 알리프레시는 단순한 신규 채널이 아닌, 한국 유통 생태계의 구조적 혁신을 이끄는 플랫폼으로 성장할 가능성이 큽니다.

앞으로의 변화가 궁금하다면, 알리프레시의 행보를 주목해보시기 바랍니다.